斑马豪侈 陈碧婷

把一个9.9元包邮的家具卖成稀缺潮牌，名为“CASETiFY”的手机壳品牌作念到了。

从“来图定制”到明星站台所激发的粉丝效应，无数豪侈者的追捧下，CASETiFY逐步成长为“手机壳界的爱马仕”。

在CASETiFY的天猫旗舰店中，最低廉的手机壳售价179元，大多半家具售价在300~500元之间。尽管价钱腾贵，爆款单品仍然有着上万东谈主次的购买记载。

窘态的是，由于家具溢价过高所带来的能力税争议、数以万计的品控问题、手机壳行业的充分竞争等，都会影响CASETiFY进一步进取繁芜。四肢潮水属性重大于其实用价值的家具，对CASETiFY而言，梗概不错向“潮水圈顶流”泡泡玛特学习。

手机壳卖到上千元

CASETiFY手机壳的交易，始于iPhone手机。

张开剩余82%

2011年10月，苹果厚爱发布了iPhone4s，来自香港的年青东谈主吴培燊抢到首发后，发现手机的玻璃背板相对脆弱，市面上又败落真确具有好意思感的手机壳家具，于是和一又友一齐创办了Casetagram，主打手机壳定制业务。

起初35好意思元的售价令不少东谈主回避而视，直到来自英国的网红厨师Jamie Oliver下单并在社媒平台上晒单后，Casetagram的订单量迎来飞快增长。为走品牌化门道，Casetagram在2014年改名为CASETiFY，主作念手机配件交易。

对大多半豪侈者而言，手机可能几年才会换一部，但手机壳的更换频率相配之高。

据eCommerceDB所发布的数据骄气，2021年CASETiFY营收达到了1.2亿好意思元，销量跨越300万件，同期拿到数千万好意思元A轮融；2022年在天猫平台开业首日，销售额就繁芜百万元；2024年营收达36亿元，创下历史新高。

当竞品都在廉价内卷9.9元包邮时，CASETiFY反治其身，从一启动就主打高端市集。在其天猫旗舰店不错看到，CASETiFY最低廉的手机壳也要近200元，畅销款大多衔尾在500元高下，联名款和部分限量款家具动辄上千元，被不少豪侈者称之为“手机壳界的爱马仕”。

能够把一个绝不起眼的手机壳卖出“天价”，绝不单是只是CASETiFY盲目自信。从最早的网红厨师Jamie Oliver四肢“自来水”得手带飞启动，CASETiFY就签订到明星的流量，究竟多大的魅力。

以国内市集为例，2022年CASETiFY参预内地后，周杰伦、范丞丞、赵露念念、杨紫等稠密明星都在使用CASETiFY的手机壳，在普通豪侈者群体中激发示范效应，“买不起明星同款的爱马仕包包，还买不起一个同款手机壳吗”？

明星引流只是其一，联名计谋相通让CASETiFY能够掩饰更昔日的绸缪群体。迪士尼、海贼王、好意思味可乐等，跨度之大、联名之多，险些万物都可联名，截止到当今CASETiFY领有3万多款遐想，这种广撒网的派遣和泡泡玛独到一口同声之妙。

买的是身份招供？

从智妙手机问世启动，手机壳等于其出入相随的配件之一。领先，手机壳只是为保护手机免受磕碰的功能性配件，如今，早已繁芜实用性范围。

CASETiFY创举东谈主吴培燊曾在一次采访中暗示，“创业初期最大的问题是莫得东谈主服气咱们，造反气手机壳能够作念成一项大家业务”。随入辖下手机壳逐步转换成年青东谈主自我抒发的璀璨，天花板也随之极大进步。

在这个追求个性化的期间，CASETiFY收拢的恰正是年青豪侈群体追求神气价值和身份招供的心绪。

豪侈者在社媒上晒单手机壳，更多是向外界传递我方的审好意思和品尝，通过可控的开销来看护心绪优胜感，最终在潮水和下单之间酿成一种正向轮回。

2025岁首，CASETiFY在武商MALL所开出的华中首店为例，印有黄鹤楼和樱花的城市截止系列，开业本日500多个飞快售罄。火爆的市集发达一度将CASETiFY手机壳变成搭理家具，二手来回平台上售价上万元的限量款，还是跨越了好多手机的价钱。

但在豪侈市集爆火的同期，CASETiFY也逐步暴骄气来了一些争议和质疑。

首先等于能力税争议，CASETiFY对外界声称家具弃取军用级别的窜改驻扎科技，老本是普通手机壳的三倍多，哪怕从3米多的高处落下也能保护手机毫发无伤。但是，骨子情况是，在电商平台上有不少来自华强北的平替家具，基本能够杀青1:1复刻，价钱却只消CASETiFY的20%甚而更低。

其次是品控问题， CASETiFY的高价和耐用之间难以划上等号。社媒平台上有豪侈者吐槽，破耗近500元购买的手机壳不到一周就启动掉漆、后面缜密的印花稍稍磕碰就有思路。

黑猫投诉平台关联CASETiFY的投诉量跨越400条，相配一部分衔尾在家具性量问题上。

高端故事怎样讲下去？

手机壳齐全是门好交易。据贝哲斯盘问数据，2022年国内手机壳市集规模为154.76亿元，大家手机壳市集为999.11亿元，瞻望到2028年将会达到1290亿元，年复合增长率4.36%。

可不雅的市集增量空间，正是CASETiFY创举东谈主扬言要在2025年杀青品牌营收200亿元的底气地点。

CASETiFY将手机壳卖出天价，其盈利能力怎样？天然，该公司未公布财务数据，但从同业中可窥豹一斑。

手机壳行业上市公司杰好意思特的财报骄气，其自有品牌业务的毛利率在2023和2024年间基本看护在55%傍边，2025年上半年进一步增长到64.03%。定位高端的CASETiFY，盈利水平只会更高。

高毛利+极具长进的市集，天然会诱骗越来越多的竞争敌手涌入，只不外不同品牌在侧重心上有所各异。有和漫威等盛名IP联名的好意思国国民级品牌PopSockets、以品性著称且得回过福布斯保举的PITAKA、坐拥1300多项专利的原土品牌图拉斯等。

对CASETiFY们而言，挑战在于天然行业很大，但竞争相对散播，品牌效应不算显着。

有广东地区的相关从业东谈主员暗示，“当今市面上绝大多半手机壳仍然以华强北的廉价家具为主，四肢快消品，好多东谈主会倾向于购买仿款”。毕竟莫得太高时候含量的手机壳，单靠讲故事来撑抓高溢价并贬抑易。

CASETiFY梗概不错向泡泡玛特学习，不管通过自研如故IP联名，必须要能够紧跟豪侈偏好的改变。通过高盘活的口头打造爆款，进而快速复刻，将不成控的概率问题转换为效果至上。

只消时期走在竞争敌手们的前边欧洲杯app，甚而引颈所有这个词行业的潮水趋势，在全渠谈营销的加抓下才有可能将手机壳的高端故事抓续讲下去。

发布于：湖北省